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周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

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  6月1日,周杰伦宣布入驻快手平台,连发了三条短视频,承诺粉丝超过千万的时候就会直播变魔术。

  短短几天过去,寥寥几只视频就为周杰伦的首个中文社交媒体带来了1138万的粉丝。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  有很多资深歌迷表示,已经在第一时间下载了快手,关注了周杰伦。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  6月3日,周杰伦又更新了一条快手,发布了自己的卡通形象——周同学。

  总之,种种迹象表明,小公举要出来恰饭了。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  1.

  / 和中国移动的互相成就 /

  “端木,他带我去了美特斯?邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁。”

  2009年,神剧《一起来看流星雨》中,楚雨荨这段经典台词成了经久不衰的梗。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  十年后,大家依然对这句台词的二次创作乐此不疲。

  或许有人还记得,十年前,甚至是跟早的几年里,美特斯邦威确实是年轻人眼中最时尚、最具潮流、最能体现档次的服装品牌。

  当然,这一切都离不开周杰伦。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  去年,豆瓣贴“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买”引发了微博的“夕阳红刷榜事件”,让5G时代的人们对周杰伦的“数据”有了很直观的认识。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  同样是去年9月,周杰伦的新歌《说好不哭》上线,12个小时的时间里,仅qq音乐一个平台上数字专辑的销量就超过了520万,巨大的流量涌入直接导致QQ音乐的服务器宕机,造成歌曲无法正常收听,堪称空前绝后。

  在如今依靠粉丝打投、刷榜的微博追星时代,我们似乎已经忘了,周杰伦曾经拥有着足以撼动华语乐坛的巨大能量,而他本人带来的商业影响也使得品牌方们前赴后继,都想攀上他这根高枝。

  现在回头看,十几年前周杰伦代言的那些大大小小的产品都已经逐渐落寞,但是他本人,依然站在流量的金字塔尖,孤独求败。

  一切还要从《叶惠美》那张专辑说起。

  当时,出道三年的周杰伦已经积累了一定的人气,从《叶惠美》这张专辑的各种赞助就能看出:

  《晴天》MV的赞助商是松下手机。

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  《三年二班》MV的赞助是移动动感地带。

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  《同一种调调》MV赞助是百事可乐(还请来了姚明)。

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  《她的睫毛》MV的赞助是美特斯邦威。

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  《你听得到》是电讯广告《声色系情缘》的主题曲。

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  《双刀》MV的赞助是德尔惠。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  这种金主爸爸们争着送钱的场面,华语娱乐圈真的非常罕见。

  这其中的最大赢家,还要属中国移动。

  2003年,非典疫情爆发、其他两家运营商更是攻势猛烈,而即便在如此紧迫的条件下,中国移动的净利润依然实现了增长,更重要的是,新业务“短信业务”的表现尤为出色,数量和收入都翻了一番。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  而这一年,也就是中国移动和周杰伦绑定的那一年。

  当年“动感地带”的广告效应有多强?

  在2003年末,“动感地带”为中国移动带来了超过63%的短信流量增长、超过的30%点对点短信业务收入增长、超过45%的短信增值业务收入增长。不到一年时间,“动感地带”用户数达到1,055.7万户。

  在2G时代,“动感地带”有了周杰伦的站台,再加上图片铃声下载、移动QQ聊天、各种不同短信套餐等,吸引了很多年轻人,《我的地盘》也成了无数人的彩铃。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  正因为当时和周杰伦的密切合作,“中国移动无线音乐”,也就是后来的咪咕音乐,拥有了周杰伦歌曲的“通信运营商版权”。

  所以在后来在腾讯与网易等音乐品台的版权厮杀中,嫡子咪咕音乐才能够独善其身,毫发无损。

周杰伦20年代言史:跟成龙有一拼吗?

  在知乎问题“如何评价周杰伦出道20年所取得的成就”下,咪咕音乐的官方账号有这样一段回答:

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